Kodėl nišinis portalas gali būti geresnė idėja nei dar vienas „visų temų” naujienlaiškis

Žinot, kai pradėjau galvoti apie savo naujienų portalą, pirmiausia norėjau aprėpti VISKĄ – nuo politikos iki kulinarijos. Klasikinė klaida, kurią daro beveik visi. Po kelių mėnesių supratau, kad bandymas konkuruoti su Delfi ar 15min yra tas pats kaip bandyti įveikti Usainą Boltą su viena koja surištą. Tiesiog neįmanoma, ypač kai turi ribotus resursus.

Nišinis portalas – tai visai kita istorija. Čia tu tampai ekspertu vienoje srityje, o ne paviršutinišku komentatorium apie viską. Pavyzdžiui, jei domies ekologiškais produktais, gali sukurti portalą tik apie tai. Arba apie klasikinę muziką Lietuvoje. Arba apie startuolius Kaune. Matot mintį?

Lietuvoje yra daugybė temų, kurios neturi savo dedikuoto naujienų šaltinio. Žmonės ieško specifinės informacijos, bet randa tik bendrus straipsnius didžiuosiuose portaluose. Štai čia ir slypi tavo galimybė.

Kaip atrasti savo nišą, kuri iš tiesų veikia

Gerai, dabar prie konkretybių. Kaip rasti tą vieną temą, kuri bus ir įdomi tau, ir paklausią rinkoje?

Pirma, padaryk sau sąrašą dalykų, apie kuriuos galėtum kalbėti valandų valandas. Ne tai, kas, tavo manymu, atneš pinigų, o tai, kas tikrai tave jaudina. Aš rimtai – jei tema tau nuobodi, po trijų mėnesių tiesiog meisi tą portalą. Matau tai nuolat.

Antra, patikrink, ar yra auditorija. Naudok Google Trends, Facebook grupes, Reddit, forumų diskusijas. Jei žmonės aktyviai ieško informacijos apie tavo temą, tai geras ženklas. Pavyzdžiui, pastebėjau, kad Lietuvoje labai auga susidomėjimas permakultūra ir savamokslybe – tokios nišos dar nėra perpildytos.

Trečia, pažiūrėk į konkurenciją. Jei nieko nėra – gali būti dvi priežastys: arba tu radai aukso gysla, arba niekas tuo nesidomį. Dažniausiai antroji. Geriausia situacija – kai yra vienas ar du konkurentai, bet jie daro savo darbą prastai arba neaktyviai.

Ketvirta, pagalvok apie monetizacijos galimybes. Ar yra įmonių, kurios norėtų reklamuotis tavo auditorijai? Ar žmonės būtų pasirengę mokėti už premium turinį? Jei atsakymas į abu klausimus „ne”, galbūt verta persvarstyti.

Techninė pusė: nuo domeno iki pirmo straipsnio

Dabar apie tai, kaip faktiškai sukurti tą portalą. Nebijok, nereikia būti programuotoju.

Pirmiausia – domenas. Rinkis .lt domeną, jei orientuojiesi į Lietuvą. Jis kainuoja apie 10-15 eurų per metus. Pavadinimas turėtų būti trumpas, lengvai įsimenamas ir susijęs su tavo nišą. Venkite per daug sudėtingų žodžių ar skaičių kombinacijų.

Hostingas – čia nelabai verta taupyti. Už 5-10 eurų per mėnesį gausi solidų hostingą Lietuvoje (pvz., Interneto Vizija, Hostex). Greitas svetainės veikimas yra KRITIŠKAI svarbus. Lėta svetainė = žmonės išeina.

Platformai rekomenduoju WordPress. Taip, žinau, skamba nuobodžiai, bet tai veikia. Yra nemokama, turi tūkstančius įskiepių ir temų, o YouTube pilna pamokų lietuvių kalba. Alternatyvos – Ghost (jei nori kažko modernesnio) arba net Wix/Squarespace (jei technologijos tau visiškai svetimos).

Dizainas – čia daugelis perlenkia lazdą. Nereikia mokėti dizaineriui 2000 eurų už custom dizainą. Pradžiai užtenka geros premium temos už 40-60 eurų. Svarbu, kad būtų:
– Aiškus ir skaitomas
– Greitai užsikraunantis
– Prisitaikantis prie mobilių įrenginių
– Su paieškos funkcija
– Su komentarų sistema

Turinio strategija, kuri neišdegins tavęs per mėnesį

Didžiausia klaida, kurią mačiau (ir pats padariau) – bandymas publikuoti kasdien nuo pirmos dienos. Po dviejų savaičių jau vaikštai kaip zombis, o po mėnesio nebeturi apie ką rašyti.

Realistiškas planas pradedantiesiems: 2-3 kokybiškai straipsniai per savaitę. Taip, girdėjau apie tuos „ekspertus”, kurie sako, kad reikia publikuoti kasdien. Bet jie turi komandą arba perka turinį. Tu esi vienas (ar su draugu), tai būk realistiškas.

Sukurk turinio kalendorių bent mėnesiui į priekį. Naudok Google Sheets ar Trello. Užsirašyk visas idėjas, net tas kvailas – vėliau gali pasirodyt genialios. Suskirstyk straipsnius į kategorijas:
– Naujienos iš tavo nišos
– Giluminiai straipsniai (evergreen turinys)
– Interviu su ekspertais
– Praktiniai vadovai
– Nuomonės ir analizės

Vienas patarimas, kuris man labai padėjo – rašyk kelis straipsnius iš karto, kai turi įkvėpimo. Turėk bent 5-10 straipsnių „atsargoje”. Bus dienų, kai tiesiog negalėsi rašyti, ir ta atsarga išgelbės.

SEO be bereikalingo techninio žargono

SEO – tai ne raketų mokslas, bet daugelis tai paverčia tokiu. Paprasta tiesa: rašyk žmonėms, ne paieškos sistemoms, bet laikykis kelių taisyklių.

Raktažodžiai – taip, jie svarbūs, bet nerašyk straipsnio, kur kas antrą sakinį kartoji „geriausi ekologiški produktai Lietuvoje”. Skamba kaip robotas. Vietoj to, natūraliai įterpk raktažodžius į pavadinimą, pirmus du pastraipas ir kelis kartus tekste.

Naudok Ubersuggest arba Keywords Everywhere (nemokamos versijos užtenka pradžiai) rasti, ko žmonės ieško. Orientuokis į „long-tail” raktažodžius – ilgesnes frazes, kurios turi mažesnę konkurenciją. Pavyzdžiui, ne „ekologiški produktai”, o „kur pirkti ekologiškus produktus Vilniuje”.

Meta aprašymai – tai tas tekstas, kurį matai Google paieškos rezultatuose. Turėtų būti 150-160 simbolių, įtraukti pagrindinį raktažodį ir skatinti paspausti. Pavyzdys: „Sužinok, kaip permakultūros principai gali pakeisti tavo sodą. Praktiniai patarimai pradedantiesiems + nemokama PDF knyga.”

Vidinės nuorodos – susieti savo straipsnius tarpusavyje. Tai padeda Google suprasti tavo svetainės struktūrą ir laiko žmones ilgiau tavo portale.

Išorinės nuorodos – gauk nuorodų iš kitų svetainių. Pradžiai: komentuok kituose portaluose (ne šlamštinai), dalyvauk diskusijose, rašyk svečiams straipsnius, daryk interviu su žmonėmis, kurie pasidalins tavo turiniu.

Socialiniai tinklai: kur būti ir kaip nesukti galvos

Nebūk visur. Rimtai. Nebandyk valdyti Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn, Twitter ir dar Pinterest vienu metu. Išprotėsi.

Rinkis vieną ar du kanalus, kur yra tavo auditorija. Jei tavo niša – verslas ir profesionalai, LinkedIn yra privalomas. Jei jaunesnė auditorija ir vizualus turinys – Instagram. Jei nori diskusijų ir greitų naujienų – Facebook grupės.

Facebook grupės Lietuvoje vis dar labai gyvos. Sukurk savo grupę apie tavo nišą ir aktyviai ją moderuok. Tai sukuria bendruomenę, kuri tampa lojaliais skaitytojais. Bet nedaryk jos tik savęs reklamavimui – leisk žmonėms diskutuoti, dalintis nuomonėmis, užduoti klausimus.

Turinio dalijimas – ne tiesiog įmesti nuorodą ir pasitraukti. Parašyk intriguojantį įžanginį tekstą, užduok klausimą, pridėk patrauklų vaizdą. Eksperimentuok su skirtingais laikais – kada tavo auditorija aktyviausia.

Stories ir trumpi video – taip, reikalauja daugiau pastangų, bet engagement yra daug didesnis. Net paprastas „užkulisių” video, kaip dirbi prie straipsnio, gali būti įdomus.

Monetizacija: kaip uždirbti neprarandant skaitytojų pasitikėjimo

Gerai, atėjo laikas kalbėti apie pinigus. Nes, būkime sąžiningi, niekas nenori dirbti veltui amžinai.

Google AdSense – lengviausias būdas pradėti, bet neuždirsi daug, kol neturi solidaus srauto. Reikia bent kelių tūkstančių lankytojų per mėnesį, kad pajustum skirtumą. Bet pradžiai tinka.

Tiesioginė reklama – kai pasieksi 5000-10000 unikalių lankytojų per mėnesį, gali kreiptis į įmones iš tavo nišos ir siūlyti reklamos vietas. Čia uždirbi DAUG daugiau nei iš AdSense. Sukurk „Reklamuokitės” puslapį su statistika ir kainomis.

Affiliate marketingas – rekomenduoji produktus/paslaugas ir gauni komisinius. Veikia puikiai, jei darai tai autentiškai. Nerekomenduok šlamšto vien dėl pinigų – žmonės ne kvailiai. Aš rekomenduoju tik tai, ką pats naudoju ar tikrai tikiu.

Premium turinys – kai turi lojalią auditoriją, gali siūlyti mokamą prenumeratą už giluminį turinį, podcast’us, webinarus. Patreon ar Memberful platformos puikiai tam tinka. Kaina – 3-10 eurų per mėnesį yra realu Lietuvoje.

Produktai ir paslaugos – galbūt gali parašyti e-knygą, sukurti kursą, organizuoti renginius. Tai ilgalaikė strategija, bet gali atnešti didžiausią pelną.

Svarbu: būk skaidrus. Jei straipsnyje yra affiliate nuoroda ar reklama, pasakyk tai. Pasitikėjimas yra tavo didžiausias turtas.

Kaip auginti auditoriją be biudžeto reklamai

Daugelis mano, kad reikia investuoti tūkstančius į Facebook reklamas. Nereikia. Bent jau ne pradžioje.

Email sąrašas – tai tavo aukso fondas. Žmonės, kurie užsiprenumeravo tavo naujienlaiškį, yra labiausiai įsitraukę skaitytojai. Nuo pirmos dienos turėk prenumeratos formą. Pasiūlyk kažką mainais – nemokamą PDF, checklist’ą, ekskluzyvų turinį.

Svečių straipsniai – rašyk kitiems portalams, kurie turi panašią auditoriją. Tai duoda nuorodą atgal ir pristato tave naujoms žmonėms. Nesirūpink, kad „dovanoji” turinį – tai investicija.

Komentarai ir diskusijos – aktyviai dalyvauk diskusijose Facebook grupėse, forumuose, po kitų straipsniais. Ne šlamštinai, o tikrai prisidėk prie pokalbio. Žmonės pastebės ir ateis pasižiūrėti, kas tu toks.

Bendradarbiavimas – rask kitus kūrėjus iš panašių nišų (ne tiesioginius konkurentus) ir bendradarbiaukit. Galite daryti bendrus podcast’us, interviu, cross-promotion’ą.

SEO – taip, vėl apie tai. Bet rimtai, organinis srautas iš Google yra geriausias. Jis nemokamas ir auga laikui bėgant. Pirmus 6-12 mėnesių gali būti lėtai, bet paskui…

Konsistencija – tai skamba nuobodžiai, bet veikia. Geriau publikuoti 2 straipsnius per savaitę reguliariai nei 10 straipsnių šią savaitę ir paskui nieko mėnesį.

Klaidos, kurių venkite (nes aš jų neišvengiau)

Leisk pasidalinti skaudžiomis pamokomis, kad tau nereikėtų per jas eiti.

Perfekcionizmas – laukiau savaitę, kol straipsnis bus „idealus”. Spoiler: jis niekada nebus idealus. Geriau geras straipsnis dabar nei tobulas niekada. Visada gali vėliau atnaujinti.

Ignoravimas analitikos – pirmais mėnesiais net nežiūrėjau Google Analytics. Kvaila. Duomenys parodo, kas veikia, o kas ne. Gal rašai apie temą, kuri nieką nedomina? Analitika pasakys.

Bandymas patikti visiems – kai pradedi gauti kritiką (o gausi), gundis keisti viską. Bet negali patikti visiems. Turėk savo balsą ir laikykis jo. Tavo žmonės atras tave.

Pernelyg greitas monetizavimas – kai po mėnesio pradedi kamšyti reklamas visur, žmonės pabėga. Pirma sukurk vertę, lojalią auditoriją, paskui monetizuok.

Nepastovumas – pradedi su ugnimi, po mėnesio jau vėsta. Suprantu, gyvenimas atsitinka, bet jei nori sėkmės, turi būti nuoseklus bent metus. Taip, metus. Greitų rezultatų čia nėra.

Techninis perfekcionizmas – praradau savaites bandydamas sukurti „tobulą” dizainą. Tuo tarpu turėjau 5 straipsnius, bet niekas jų nematė, nes svetainė nebuvo paleista. Pradėk su tuo, ką turi, tobulėk kelyje.

Kai viskas susideda: kelias nuo nulio iki pastovaus portalo

Žinot, kas įdomiausia? Nėra vieno teisingo kelio. Kiekvienas nišinis portalas yra unikalus, su savo iššūkiais ir galimybėmis.

Bet yra bendros gairės, kurios veikia. Pirma – pradėk. Ne po mėnesio, ne kai turėsi „idealią” idėją, o dabar. Tavo pirmasis straipsnis bus prastas, ir tai normalu. Mano pirmieji 20 straipsnių buvo siaubingi, bet jie išmokė mane rašyti.

Antra – būk kantrus. Pirmieji trys mėnesiai bus tylūs. Gal turėsi 100 lankytojų per mėnesį. Nepulk. Po šešių mėnesių gali būti 1000. Po metų – 10000. Augimas yra eksponentinis, ne linijinis.

Trečia – klausyk savo auditorijos. Jie pasakys tau, ko nori. Galbūt ne žodžiais, bet savo elgesiu. Žiūrėk, kurie straipsniai gauna daugiausia dėmesio, ir darykite daugiau to.

Ketvirta – investuok į save. Skaityti knygas apie turinį marketingą, žiūrėk kursus, klausyk podcast’ų. Aš rekomenduoju „Building a StoryBrand” Donald Miller, „Content Inc.” Joe Pulizzi, ir lietuviškus šaltinius kaip „Turinio valdymas” grupę Facebook’e.

Penkta – nejieškokite greitų sprendimų. Nėra „vieno gudrumo”, kuris per naktį pavers tave sėkmingu. Yra tik nuoseklus darbas, mokymasis iš klaidų ir prisitaikymas.

Ir paskutinė mintis – darykite tai dėl teisingų priežasčių. Jei tavo vienintelis tikslas – pinigai, greičiausiai nepavyks. Bet jei nori kurti vertę, dalintis žiniomis, jungti žmones aplink temą, kuri tau svarbi – tada turi šansą ne tik finansiškai sėkmingam portalui, bet ir kažkam, kuo tikrai didžiuosiesi.

Lietuvoje vis dar yra daugybė nišų, kurios laukia savo balso. Galbūt tavo portalas taps tuo šaltiniu, kurį žmonės kasdien tikrina. Galbūt sukursi bendruomenę, kuri keisis idėjomis ir augs kartu. O galbūt po kelių metų galėsi pasamdyti žurnalistų ir paversti tai tikru verslu.

Bet viskas prasideda nuo pirmo žingsnio. Nuo domeno registracijos. Nuo pirmo straipsnio. Nuo sprendimo pradėti. Tai, ką darai su ta pradžia, priklauso tik nuo tavęs.